نوشته‌ها

, , ,

۱۶ راه بسیار مهم برای کار و کسب، بازاریابی و درآمدزایی در دوران رکود اقتصادی سال ۹۸ و پاسخگویی به افزایش حساسیت بازار نسبت به قیمت ها

 

۱ – در دوران رکود، باید استراتژی شرکت شما، قبل از هر چیزی “بقا” باشد و نه “سود حداکثری” ؛

۲ – هزینه های شرکت را مجدداً و با وسواس بسیار بررسی کنید و ببینید کدام هزینه ها را می توان قطع کرد یا کاست؛

۳ – مشتریان کسب و کارها در دوران رکود معمولاً خریدشان را متوقف نمی کنند بلکه آن را محدود می کنند. بنابراین فروش سخت تر از قبل می شود. ادامه مطلب …

, , , , ,

گام های استراتژی محتوا؛ ۱۶ پله‌ای که حتما باید طی کنید

استراتژِی محتوا

 گام اول- چشم انداز؛بدانیم به کجا می رویم-هدف‌مان چیست!؟

چشم انداز برای استراتژی محتوا مانند فانوس است برای کشتی. چشم انداز به شما کمک می‌کند تا از مسیر خود خارج نشوید و بدانید به کجا می‌روید. در طول مدت پروژه حتما سوال‌هایی برای شما پیش می‌آید و آن این سوال‌ها است که:

چرا داریم این کار رو انجام می‌دهیم؟

چرا دوباره باید انجام بدهیم؟

در چه زمانی دوباره انجام بدهیم؟

و در کل سوال‌هایی که موازی با کسب و کار شما با “چه”، “چرا” و “چطور” شروع می‌شوند. ادامه مطلب …

, , ,

استراتژی محتوا؛ زندگی کردن بهتر از زنده بودن است!

استراتژی محتوا

استراتژی محتوا (content strategy) چیست؟ استراتژی محتوا چه مواردی را شامل می‌شود؟

 

برخی از تعاریف استراتژی محتوا:

  • کشف و گرد‌ آوری، ایده پردازی و خلاقیت، اجرا و نگهداری تمام محتواهای دیجیتال (لینک، برچسب، ویدئو، مقاله، کمپین و …).
  • برنامه ای برای اینکه در موتور‌های جستجو در رتبه‌ی اول قرار بگیریم.
  • یک برنامه ریزی منظم برای تولید، رساندن یا تحویل به مخاطب و مدیریت محتوای با کیفیت و هدفمند است.
  • در استراتژی محتوا محتوایی که تولید می‌شود تا به مخاطب برسد باید یک تجربه‌ی خاص را به مخاطب منتقل کند.
  • توجه به فضایی که محتوا در آن تولید می‌شود بسیار اهمیت دارد زیرا هر رسانه یا کانال ارتباطی با مخاطب فضا و تجربه‌‎ی خاص خود را دارد.
  • استراتژی محتوا سه مرحله دارد: آفریدن محتوا(حتی پیش از تولید محتوا) – رساندن محتوا – مدیریت محتوا(بعد از رساندن محتوا). در واقع کار کسی که استراتژی محتوا انجام می‌دهد از قبل تولید محتوا شروع می‌شود، در حین رساندن محتوا به مخاطب چند نکته را رعایت می‌کند و بعد از اینکه محتوا رسانده شد تازه مدیریت محتوا شروع می‌شود. هر محتوایی که این چهارچوب را نداشته باشد بیانگر عدم وجود استراتژی محتوا است.
  • در برنامه‌ی بازاریابی قطعا نیاز دارید که مخاطب هدف به سمت قیف فروش کشانده شود، در این مسیر باید کانال‌های برند بررسی و با برنامه ریزی پیغام‌های مهم و خاص به مخاطبین هر کانال رسانده شود. این هماهنگی از طریق خواندن نقشه‌ به نام استراتژی محتوا قابل اجرا است. نکته ای که باید به آن توجه داشت این است که این نقشه دارای قسمت‌های متعدد و متغیر است پس  وقت گیر و مفصل است. تمرکز بر روی تولید محتوا موفقیت لحظه‌ای برای شما حاصل می‌کند این درحالی است که  وجود استراتژی در کنار تولید محتوا باعث می‌شود موفقیت‌های کسب و کار شما ماندگار و ارزشمند شود.

ادامه مطلب …