نوشته‌ها

, , ,

۱۶ راه بسیار مهم برای کار و کسب، بازاریابی و درآمدزایی در دوران رکود اقتصادی سال ۹۸ و پاسخگویی به افزایش حساسیت بازار نسبت به قیمت ها

 

۱ – در دوران رکود، باید استراتژی شرکت شما، قبل از هر چیزی “بقا” باشد و نه “سود حداکثری” ؛

۲ – هزینه های شرکت را مجدداً و با وسواس بسیار بررسی کنید و ببینید کدام هزینه ها را می توان قطع کرد یا کاست؛

۳ – مشتریان کسب و کارها در دوران رکود معمولاً خریدشان را متوقف نمی کنند بلکه آن را محدود می کنند. بنابراین فروش سخت تر از قبل می شود. ادامه مطلب …

, , ,

استراتژی محتوا؛ زندگی کردن بهتر از زنده بودن است!

استراتژی محتوا

استراتژی محتوا (content strategy) چیست؟ استراتژی محتوا چه مواردی را شامل می‌شود؟

 

برخی از تعاریف استراتژی محتوا:

  • کشف و گرد‌ آوری، ایده پردازی و خلاقیت، اجرا و نگهداری تمام محتواهای دیجیتال (لینک، برچسب، ویدئو، مقاله، کمپین و …).
  • برنامه ای برای اینکه در موتور‌های جستجو در رتبه‌ی اول قرار بگیریم.
  • یک برنامه ریزی منظم برای تولید، رساندن یا تحویل به مخاطب و مدیریت محتوای با کیفیت و هدفمند است.
  • در استراتژی محتوا محتوایی که تولید می‌شود تا به مخاطب برسد باید یک تجربه‌ی خاص را به مخاطب منتقل کند.
  • توجه به فضایی که محتوا در آن تولید می‌شود بسیار اهمیت دارد زیرا هر رسانه یا کانال ارتباطی با مخاطب فضا و تجربه‌‎ی خاص خود را دارد.
  • استراتژی محتوا سه مرحله دارد: آفریدن محتوا(حتی پیش از تولید محتوا) – رساندن محتوا – مدیریت محتوا(بعد از رساندن محتوا). در واقع کار کسی که استراتژی محتوا انجام می‌دهد از قبل تولید محتوا شروع می‌شود، در حین رساندن محتوا به مخاطب چند نکته را رعایت می‌کند و بعد از اینکه محتوا رسانده شد تازه مدیریت محتوا شروع می‌شود. هر محتوایی که این چهارچوب را نداشته باشد بیانگر عدم وجود استراتژی محتوا است.
  • در برنامه‌ی بازاریابی قطعا نیاز دارید که مخاطب هدف به سمت قیف فروش کشانده شود، در این مسیر باید کانال‌های برند بررسی و با برنامه ریزی پیغام‌های مهم و خاص به مخاطبین هر کانال رسانده شود. این هماهنگی از طریق خواندن نقشه‌ به نام استراتژی محتوا قابل اجرا است. نکته ای که باید به آن توجه داشت این است که این نقشه دارای قسمت‌های متعدد و متغیر است پس  وقت گیر و مفصل است. تمرکز بر روی تولید محتوا موفقیت لحظه‌ای برای شما حاصل می‌کند این درحالی است که  وجود استراتژی در کنار تولید محتوا باعث می‌شود موفقیت‌های کسب و کار شما ماندگار و ارزشمند شود.

ادامه مطلب …

,

ابزارهای بازاریابی درونگرا

ابزار بازاریابی درونگرا

در مقاله بازاریابی درونگرا توضیح داده شد که این نوع بازاریابی چیست و چگونه عمل می‌کند، در این مقاله تعدادی از ابزارهای بازاریابی را به شما معرفی می‌کنیم که برای بازاریابی دیجیتال و درونگرا به آن‌ها نیاز پیدا می کنید. ادامه مطلب …

, ,

گیمیفیکیشن و توسعه کسب و کار

WhatsApp Image 2018 06 11 at 15.21.52 - گیمیفیکیشن و توسعه کسب و کار

طراحی و اجرای یک بازی برای مخاطبین برند به منظور درگیر کردن آنها با اهداف برند در محل خرید POP، در اولین لحظه ی برخورد با برند، سایت، شبکه‌های اجتماعی یا اپلیکیشن را گیمیفیکیشن (Gamification) می‌گویند، این اهداف میتوانند مبتنی بر معرفی وعده ی برند (Brand Promise) و یا اهداف کوچکتر در کمپین های تبلیغاتی باشد که در جهت بیانیه جایگاه یابی برند ارائه می شود.

معمولا در گیمیفیکیشن اهداف برند را در قالب یک هدیه یا جایزه با منافع مخاطبین برند گره میزنند و درجه درگیری (Engagement) با برند را افزایش می دهند. این درگیری میتواند بر اساس اهداف کیفی توسعه برند مانند محبوبیت و یا اهداف کمی مانند درصد افزایش فروش یا درصد جذب مخاطب باشد.

در طراحی گیمیفیکیشن توجه به نکات زیر پیشنهاد می شود:

  1. بازی باید ساده باشد و به تناسب هوش و دانش مخاطبین طراحی شود.
  2. هرگونه بازی را به شبکه های اجتماعی بسط دهیم و رد پای مخاطبین (finger print) را در سایت و شبکه های اجتماعی برند ایجاد نماییم.
  3. هدیه را به گونه ای انتخاب نماییم که برای مخاطبین جذابیت داشته باشد.
  4. از طراحان تجربه کاربری متخصص استفاده نماییم و فرایند اجرا ( Road Map) را شفاف و ساده طراحی و پیاده سازی نماییم.
  5. بعد از شروع فعالیت مخاطبین در بازی، سعی کنیم آنها را فعال نگه داریم. نگهداری افراد در بازی، برند را به اهدافش میرساند و اصطلاحا موضوع را وایرال مینماید.
  6. طی بازی به کمک ارائه لیست برندگان تا آن لحظه، رقابت را بین مخاطبین افزایش دهیم و هیجان کافی را ایجاد نماییم.
  7. افراد را با ارزش های والا درگیر نماییم مثلا یکی بخر یکی ببخش ( انسانیت وکرامت) و یا من وماشینم (اشاره به علاقمندی افراد)
  8. مقدمات معرفی بازی به دیگران را برای مخاطبین ایجاد نمایید (لینک اشتراک و …)

 

, , , ,

بازاریابی درونگرا یا ربایشی (Inbound Marketing)

بازاریابی درونگرا INBOUND MARKETING

” ترجیح میدهم مالک قلب و احساس مشتری باشم تا مالک نگاه مشتری! “جمله ی قشنگیه؟ اصلا یعنی چی؟! اگر با من موافقی این مطلب برای شما مفید خواهد بود ، در این مطلب سعی بر این شده تا خیلی مفید و مختصر به زبانی ساده بازاریابی درونگرا یا ربایشی (Inbound Marketing) برای شما مفهوم پیدا کند. ادامه مطلب به شما نشان می دهد چگونه می توانید جمله بالا را محقق کنید. ادامه مطلب …